Tipps für die Gestaltung deines Logos & Markenidentität
Ein durchdachtes Logo und eine starke Markenidentität sind entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. In diesem Blog haben wir dir die wichtigsten Punkte, die du in Sachen Design beachten solltest, zusammengefasst.
1 | Klarheit
Ein gutes Logo muss leicht erkennbar und verständlich sein. Dabei sollte es unbedingt die Identität und Werte deines Unternehmens widerspiegeln und leicht zu merken sein. Verwende klare Formen und vermeide zu viele Details oder komplexe Formen. Denn ein Logo, das zu kompliziert oder schwer zu verstehen ist, kann im schlimmsten Fall die Markenbotschaft verwässern und die Wahrnehmung des Unternehmens negativ beeinflussen. Im besten Fall kannst du dein Logo ganz einfach mit einem Bleistift auf einem Stück Papier zeichnen und es wird eindeutig als deine Marke erkannt.
2 | Originalität
Natürlich sollte dein Logo einzigartig und auf seine Weise originell sein, um dein Unternehmen von anderen zu unterscheiden. Wichtig ist, dass es keinem anderen Logo ähnelt oder mit einem anderen leicht zu verwechseln ist. Am besten führst du im Vorhinein eine gründliche Recherche durch, um sicherzustellen, dass dein Wunschlogo sich nicht mit einem anderen deckt. Ist dein gewähltes Markenzeichen einem anderen zu ähnlich oder sogar identisch, kann das das Vertrauen der Kunden beeinträchtigen und möglicherweise sogar rechtliche Probleme verursachen. Außerdem solltest du Klischees und Standard-Designs vermeiden, um auch wirklich einzigartig und unverwechselbar zu wirken.
3 | Einfachheit
Ein einfaches Logo ist oft wirkungsvoller als komplizierte Strukturen. Das hat mehrere Vorteile. Einerseits merken es sich Kund:innen leichter. Andererseits kannst du es leichter in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichen Medien verwendet werden. Zu komplexe Logos bringen dir möglicherweise Schwierigkeiten bei der Skalierung. Deshalb halte dein Logo-Design einfach und versuche deine gesamte Marke wirkungsvoll damit zu vermitteln.
4 | Skalierbarkeit
Schaue darauf, dass dein Logo sollte in verschiedenen Größen und auf verschiedenen Medien skalierbar ist. Dementsprechend erstelle dein Logo am besten als Vektorgrafik (.pdf, .eps, .svg oder .ai). Wenn dein Logo nicht skaliert werden kann, kann es schwer sein, es auf verschiedenen Materialien oder Medien zu verwenden. Damit schränkst du die Flexibilität und Anwendbarkeit deines Logos stark ein. Und sind wir uns ehrlich, mit verpixelte Logos hüpft niemand wirklich weit!
5 | Farbwahl
Farben spielen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung deines Logos. Deshalb achte darauf, Farben zu wählen, die zur Corporate Identity und Persönlichkeit deines Unternehmens passen. Lass dich auch von der Farbpsychologie inspirieren, den jede Farbe hat ihre eigene Wirkung. Außerdem solltest du Farben wählen, die auch in verschiedenen Größen und Medien gut aussehen. Eine durchdachte Farbauswahl kann dazu beitragen, dass dein Logo erkennbarer ist und die Markenwahrnehmung dadurch verstärkt wird.
6 | Typografie
Eine gut ausgewählte Schriftart hebt dein Logo hervor und unterstreicht die Persönlichkeit deines Unternehmens. Die Schriftart sollte gut lesbar und einfach sein. Auch, wenn spielerische Schriften vielleicht in deinen Augen cooler aussehen, kann es sein, dass eine andere Person sie falsch interpretiert oder im schlimmsten Fall gar nicht erst lesen kann. Unpassende Schriftart wirken oft auch schnell unprofessionell. Im besten Fall erhebst du, welche Schriftarten oder Stile in deiner Zielgruppe gut ankommen und welche nicht.
7 | Zielgruppe
Bei der Gestaltung eines Logos behalte, wie gerade erwähnt, deine Zielgruppe im Auge. Ein Logo, welches überhaupt nicht zu deinem Unternehmen und Vorhaben passt, wird einerseits für Verwirrung sorgen, anderseits auch deine Marke in Frage stellen. Vergiss nicht: eine klare und ansprechende Markenidentität kann dazu beitragen, die Loyalität deiner Zielgruppe zu erhöhen und deine Markenwahrnehmung zu verbessern.
8 | Konsistenz
Eine konsistente Anwendung des Logos ist wichtig, um die Marke zu stärken und eine einheitliche Wahrnehmung des Unternehmens zu gewährleisten. Das Logo sollte auf allen Materialien und Kanälen, auf denen das Unternehmen präsent ist, durchgängig angewendet werden. Am besten überlegst du dir im Vorhinein gewisse Richtlinien für deine eigene Logonutzung. Mindestgröße, Farbraum, Schriftarten, etc. sind wichtige Punkte, die du festlegen solltest, um im weiteren Verlauf keine Probleme mit einem inkonsistenten Markenauftritt zu haben. Diese fasst du anschließend in einem Brand Book zusammen und soll eine Richtlinie sein, um deine Marke unverwechselbar zu machen.
