Gestaltungstipps für deine OOH-Kampagne

08. Februar 2023

3 Min

Ein Mann hält ein Blatt Papier in der Hand, welches ein OOH-Konzept zeigt

1 | Für wen soll’s denn sein?

Sich diese Frage zu stellen, ist im Marketing und der Werbung generell kein Fehler. Auch in der Außenwerbung gilt, dass man seine Zielgruppe kennen sollte. Nur so kann man den richtigen Ton treffen und genau diese Gruppe erreichen. Weiß man zum Beispiel, wie und wo sie sich bewegt, kann man seine Werbemittel optimal platzieren und deren Inhalt gekonnt darauf abstimmen.

Ein Beispiel: Die Zielgruppe fährt mit dem Auto und pendelt zur Arbeit? Dann könnte man Plakatflächen an den größten Zufahrtsstraßen in die jeweilige Stadt buchen – diese Zielgruppe sieht diese vielleicht sogar noch zeitintensiver, weil sie zum Beispiel im Stau steht. Ist die Zielgruppe hingegen eher zu Fuß, öffentlich oder auf dem Rad unterwegs, kann man seine Platzierungen anpassen (Ampeln an großen Radwegen, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder generell eher stadtzentrumsnah).

2 | Die Farbwahl

Hier handelt es sich um einen sehr schmalen Grat. Zum einen sollte man seine Botschaft an das Werbemittel anpassen, zum anderen seine CI nicht allzu sehr verfremden. Zwar empfehlen sich auf großflächigen Plakaten kräftige und knallige Farben zu nutzen, doch ist die Farbwelt der Marke eher dunkel und dezent, sollte man einen Mittelweg finden, quasi Abstriche in punkto Farbe treffen. Auch recht einfache Fragen, die die Ausführung einer kostenschweren Kampagne zum Scheitern bringen können, sollte man sich vor der Produktion der Werbemittel stellen. Ist meine Anzeige auch bei dunklem Licht erkennbar? Oder wenn es sehr hell ist? Und auch Fragen wie: ist gelbe Schrift auf weißem Hintergrund gut lesbar?

3 | Wo sind wir?

So richtig kreativ und damit einprägsam für die Kund:innen ist der Konnex zur Umgebung. Das Gute an der Außenwerbung ist, dass sie direkt in unserer Umwelt zu sehen ist. Diese Eigenschaft sollte man ausnutzen. Graue Hausfassade mit „bringen sie doch etwas Farbe in Ihr Leben“, Werbung für Sightseeing-Spots am Flughafen oder motivierende Motive am Weg von der U-Bahn ins Fußballstadion – Außenwerbung funktioniert optimal mit der Umwelt um sie herum. Werbung wirkt also immer auch durch ihre Platzierung bzw. wo man sich bei deren Rezeption gerade befindet. Gerade international ausgespielte Kampagnen können so auch gekonnt auf nationale oder lokale Gegebenheiten angepasst werden. Von Hello bis Servus zu Habe die Ehre.

4 | Viel Platz für eindeutige Botschaften

Ja, es ist verlockend. Endlich einmal wirklich viel Platz um sich kreativ zu entfalten. Das stimmt zwar, doch gerade auf großflächigen Werbemitteln sollte die Botschaft nochmals eindeutiger sein. EINE Botschaft, klares Design, gute Lesbarkeit. Auch wenn es sich hinsichtlich Quadratmetergröße um eine riesige Fläche handelt, sind diejenigen, die diese sehen, meist gerade in Bewegung. Im besten Falle zu Fuß, im schlechtesten in einem daran vorbeifahrenden Auto. So gesehen kann ein Miniatur-Folder mehr Informationen beinhalten als ein 40 Quadratmeter Werbebanner. Dessen sollte man sich bewusst sein, um jedes Grad seiner 360-Grad Kampagne optimal zu nutzen.

5 | Groß, größer, am Schärfsten?

Wenn es um die Gestaltung der Werbemittel geht, sollte man die Größe immer mitbedenken. Was am Bildschirm gerade richtig aussieht, kommt um das 10-fache vergrößert vollkommen anders daher. Ist die Lesbarkeit gegeben? Nutze ich die richtige Auflösung (etwa dpi), um am Druckprodukt das gewollte Ergebnis zu erzielen? Die Krux bei der Erstellung großflächiger Werbemittel ist, dass man deren Wirkung erst sieht, wenn diese bereits plakatiert sprich ausgedruckt sind. Einzige Lösung sind sehr viele kleine A4 Zetteln und mit dem „think before you print“-Gedanken im Hinterkopf, sollte man sich diese Visualisierung doch eingängig überlegen. Um auf Nummer sicher zu gehen und die Umwelt zu schonen, sollte man sich an Werbeexpert:innen wenden oder direkt bei der Druckerei des Vertrauens nachfragen.